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quinta-feira, 28 de abril de 2011

“Pai rico, filho nobre, neto pobre”: A formação do sucessor para a diminuição da mortalidade empresarial

O fundador cria uma empresa a partir de um sonho pessoal e se frustra ao chegar ao fim da vida, tendo dificuldade de compartilhar os seus valores e projetos com seus herdeiros. Assim, a passagem da gestão de uma geração para outra, não traz o contorno de continuidade idealizado pelo fundador.

Os sonhos da segunda geração precisam ser fruto da trajetória de vida dos herdeiros, tendo como base os contornos familiares. O filho que assumir a gestão da empresa deverá representar claramente os valores da família, que normalmente são: trabalho duro, comprometimento com o sucesso do negócio, disposição para assumir sacrifícios, confiança dos familiares.

A estabilidade, a harmonia no relacionamento familiar e o ajuste de interesses de longo prazo permitirão um equilíbrio entre família e empresa.

A tarefa do fundador é desenvolver uma ideologia estável e coerente. Essa é a base para a construção de uma sólida hierarquia de valores que nortearão as gerações futuras. Com freqüência, a segunda geração produz um negócio de cultura fraca: objetivos obscuros, lealdades divididas e motivação baseada em dinheiro.

A hereditariedade não é uma razão para se pertencer a uma empresa familiar. Os valores comuns vêm em primeiro lugar. O segundo fator preponderante é a afinidade entre o perfil do cargo de gestor corporativo e o perfil do profissional que irá assumir a vaga.

Uma liderança individualista e arrogante, que não considera as expectativas dos demais membros do grupo, fracassa ao tentar substituir uma figura que irradiava carisma: o fundador. Muitos se esquecem que a cultura da família será o fator determinante das forças e fraquezas que permeiam o negócio, sendo um dos pontos fundamentais para a perenidade da organização. A descoberta e a afirmação dos valores da família sustentam e solidificam um negócio longevo. Famílias fortes criam empresas fortes e o processo de sucessão deve ser desenvolvido mediante a consideração de alguns fatores:

1. O herdeiro deve possuir experiência fora da empresa da família. O fato de ele adquirir conhecimento em outras organizações amplia o processo de aprendizado e agrega um “novo olhar” frente a organização que herdará;

2. A empresa deve realizar um plano de desenvolvimento de sucessores. Este processo deverá permear etapas de formação a serem cumpridas pelo herdeiro que se interessar pelos negócios da família, bem como prazos e condutas a serem assumidos neste período;

3. Os sucessores devem entrar na empresa em funções que forneçam o conhecimento operacional e não em cargos de assessoria ou diretamente em cargos de direção. Portanto, devem começar por baixo;

4. A fase de preparação dos sucessores deve incluir alternativas para que consigam encontrar seu espaço entre os participantes da organização;

5. A formação obtida por meio da graduação deve ser continuamente complementada;

6. A preparação do sucessor deve ser realizada por meio da participação ativa deste na execução de tarefas e, da inclusão gradativa nos processos de tomada de decisão, tendo o acompanhamento constante e apoio do fundador e/ou gerentes.

Há ainda outras questões que não se pode desprezar: as condições que envolvem variáveis de mercado, ou seja, não basta apenas possuir solidez familiar, é necessário que a empresa tenha competência para se manter competitivos e com diferenciais reconhecidos por clientes, concorrentes e demais agentes externos.

Duas questões podem fazer com que as empresas familiares sobrevivam e se mantenham saudáveis por longo prazo:

· A empresa deve ser tratada como empresa, sem fazer aflorar nas dependências da organização, conversas e discussões inerentes à família. Existem duas dimensões a serem consideradas: o ambiente doméstico e o empresarial. A confusão entre os termos pode gerar conflitos que levam as corporações à mortalidade precoce.

· As mudanças sempre ocorrem. É importante manter a empresa atualizada em relação às exigências de mercado. Os negócios empreendidos no passado não são os mesmos de hoje. Há que se considerar a evolução, porém, não existe vantagem competitiva quando novas gerações tentam excluir os valores fundamentais que sustentaram o empreendimento desde o início.

Só haverá eficácia no processo de sucessão quando a organização entender que o manteve a empresa sólida no mercado foi sua cultura, e que foram seus padrões de atividades empresariais e o carisma do fundador que a consolidaram sua atuação.

Domingos Ricca: Sócio - Diretor da DS Consultoria Empresarial e Educacional e da Revista Empresa Familiar. Consultor especializado em empresas familiares. Certificado em Governança Corporativa pela SQS Suíça e Fundação Vanzolini, realizada em Buenos Aires Argentina. PhD em administração, professor de graduação e pós-graduação, autor de livros sobre os temas: empresa familiar e marketing de varejo. E-mail: ricca@empresafamiliar.com.br.

Sheila Madrid Saad: Diretora da DS Consultoria Empresarial e Educacional, especialista em Recursos Humanos, mestre em Administração, consultora, professora dos cursos dos cursos de graduação e pós-graduação da Universidade Presbiteriana Mackenzie. E-mail: sheila@empresafamiliar.com.br.

quarta-feira, 13 de abril de 2011

Mãos da Terra em São Paulo!

Marca pode ser encontrada num exclusivo espaço de moda sustentável

A marca de acessórios sustentáveis Mãos da Terra, que já se tornou a menina dos olhos das fashionistas
britânicas, agora está sendo comercializada em São Paulo no Espaço MODA DO FUTURO.

São peças criadas a partir de matéria-prima retirada da natureza – sementes, madeiras, pedras, ossos, chifres, fibras, etc – sem causar degradação ambiental. A coleta é realizada por mulheres de comunidades ribeirinhas da Amazônia e do Cerrado e, nas mãos das irmãs Mércia Stela e Paula Santos, em São José do Rio Preto, se transformam em colares, brincos, pulseiras e anéis únicos!

Vendida inicialmente apenas pela internet, agora as peças podem ser encontradas no Espaço MODA DO FUTURO, da renomada consultora de moda Danielle Ferraz. Esse local conta com a curadoria da consultora que escolhe apenas peças de designers e estilistas cujo processo de trabalho é realizado dentro dos preceitos de sustentabilidade.

“Fiquei encantada com as peças da Mãos da Terra! Além de vendê-las eu as uso constantemente, inclusive
quando realizo palestras para o varejo de moda; sempre fazem o maior sucesso!”garante Danielle.

“Fiquei feliz quando Danielle entrou em contato conosco propondo parceria, pois tanto ela quanto nós prezamos a moda atuante, isto é, a moda que se identifica com as questões sócio-ambientais”, justifica Paula Santos.

Então, agora você já sabe onde pode encontrar acessórios diferentes, eticamente corretos e modernos! Tudo de bom!
A grife de bijuterias e acessórios Mãos da Terra, nasceu em 2009, na cidade de São José do Rio Preto, SP e conta com uma unidade fabril em Marília, SP. Todo o trabalho é artesanal e a matéria-prima colhida por comunidades ribeirinhas do Cerrado e da Amazônia. A preocupação com a preservação do meio ambiente não se restringe apenas à seleção da matéria-prima. As embalagens são feitas de papel reciclado e de fibras de bananeiras. A marca está presente em lojas multimarcas do país e recentemente inaugurou uma loja virtual com distribuição para todo o Brasil.


Serviço: Mãos da Terra em São Paulo.
Espaço MODA DO FUTUROLocal: Rua Morais de Barros 452, Campo Belo - Tel. 11 5548 – 4141
Horário de funcionamento: de segunda a sexta-feira, das 9h30 às 18h30
Sábados, das 9h30 às 14h.
http://www.maosdaterra.art.br/


Cursos Online na área de Ciências Humanas e Sociais

VOCÊ JÁ USOU O PRACAXI?

Árvore popular na região amazônica é matéria-prima do BBA (BioBehenic Active System), ativo orgânico que garante maciez e brilho aos cabelos. Ingrediente já é exportado para países como EUA, França, Alemanha, Inglaterra e Itália

Embora seu nome não seja tão difundido quanto o de outras espécies da biodiversidade brasileira, o PRACAXI (Pentaclethara macroloba Wild) é uma árvore muito conhecida na região da Amazônia.

O óleo extraído das sementes do pracaxi possui inúmeras propriedades cosméticas. Poderoso hidratante dermatológico, ele auxilia na renovação celular e é indicado no combate a estrias, manchas na pele e despigmentação. Sua ação anti-hemorrágica e antibacteriana a tornou tradicional entre as populações locais no tratamento de picadas de cobras, cicatrização de úlceras e higienização em cirurgias. Quando usado em produtos capilares, o extrato proporciona um excelente efeito condicionante, facilitando o penteado e garantindo brilho e maciez aos cabelos.

A Beraca através de investimentos em pesquisa e inovação desenvolveu o BBA (BioBehenic Active System), ativo condicionante capilar a partir do óleo de pracaxi, com certificação Ecocert e USDA Organic. Devido à sua altíssima concentração de ácido behênico (C22), o ingrediente é uma alternativa natural a surfactantes e agentes catiônicos em condicionadores. Livre de quaternários e não-comedogênico, ele proporciona viscosidade e auxilia na estabilização de emulsões. O BBA ajuda ainda a criar uma camada hidrofóbica ao redor da fibra dos fios, protegendo os cabelos da umidade e controlando o volume.

Missão sócio-ambiental - O uso do pracaxi pela Beraca é baseado em princípios de sustentabilidade que abrangem todas as etapas da cadeia produtiva. Por ser uma empresa Brasileira, a Beraca é capaz de trabalhar em parceria com cerca de 500 habitantes de comunidades amazônicas envolvidas com o Programa de Valorização da Biodiversidade da Beraca, que são responsáveis pela coleta das sementes de pracaxi. A matéria-prima é enviada para a fábrica da empresa, na região metropolitana de Belém, onde é realizada a extração do óleo e o beneficiamento do produto.

Além da renda gerada com o fornecimento das sementes, as comunidades locais também são beneficiadas através de investimentos em infra-estrutura, capacitação, manejo e certificação. Desta forma, a Beraca confirma seu compromisso com a conservação ambiental e contribui substancialmente para o desenvolvimento regional.

Pracaxi no mundo - O óleo de pracaxi da Beraca já exportado para diversos países, com destaque para EUA, França, Alemanha, Inglaterra e Itália. Entre os principais clientes do ativo estão L’Óreal, com a marca Kérastase, e The Body Shop.

Sobre a BERACA

A BERACA é uma empresa genuinamente brasileira e com mais de 50 anos de atuação em diferentes segmentos. Oferece ingredientes, produtos e serviços a diversos mercados, atuando em quatro divisões: Animal Nutrition & Health, Food Ingredients, Health & Personal Care e Water Technologies.

É considerada hoje uma das empresas que mais investe no desenvolvimento de tecnologias sustentáveis no país. Em 2009, venceu o SEED Awards, prêmio de Empreendedorismo em Desenvolvimento Sustentável conferido pela ONU.

Por meio de sua divisão Water Technologies disponibiliza ao mercado soluções integradas para o tratamento de águas industriais e saneamento básico. Presente em vários países e em todos os estados brasileiros, a divisão garante o fornecimento de produtos, equipamentos, assistência técnica e prestação de serviços para a desinfecção de águas em diversos processos industriais. A BERACA é atualmente uma das maiores distribuidoras de cloro da América Latina.

*Kelly Andrade


Curso online de Alimentação Vegetariana

domingo, 10 de abril de 2011

Em São Paulo, exposição gratuita alerta para importância da higiene bucal

No primeiro fim de semana mais de três mil pessoas visitaram a exposição.
Entre os dias 2 e 17 de abril, no Morumbi Shopping, acontece a mostra “Germes em Extinção”, patrocinada por LISTERINE®. Por meio da ação, a marca pretende conscientizar a população sobre a importância de seguir os três passos para uma higiene oral eficaz. A exposição segue o perfil irreverente da marca e, por meio de uma história e personagens fictícios, vai reforçar também o papel do antisséptico bucal na rotina diária de cuidados com a boca.
O projeto cria um paralelo entre o período pré-histórico da humanidade e o dos germes. Assim, da mesma forma que o Homem, as bactérias passaram por estágios de evolução, até chegarem ao atual “Período LISTERINE®”, quando entram em extinção.
Criados pelos artistas Linn Olofsdoter e Nando Costa, os germes fictícios ganharam proporções gigantescas. Diversos materiais foram utilizados na elaboração das obras, que medem até 1,55 de altura por 0,80m de largura.
Cada obra é identificada com o nome científico e a biografia do germe fictícios, que inclui, por exemplo, informações sobre a origem, características e tempo de ocupação na Terra. Assim, será possível conhecer desde o já extinto Halitis Fedorentis, surgido no período “Residual Alimentício”, até o Fogis do Fio Dentalis, que está em extinção no atual “Período Listerine”.
Os ciclos de vida de cada germe seguem uma lógica simples: vão da inexistência de qualquer tipo de cuidado oral, quando os germes reinavam absolutos na boca do homem, até a chegada do enxaguatório bucal LISTERINE®, época em que entram em extinção. “Toda essa fantasia transfere para o universo real a principal missão da mostra: conscientizar os visitantes sobre as práticas corretas para ter sempre uma boca saudável. Pretendemos mostrar todos os benefícios de utilizar o antisséptico bucal LISTERINE® como o terceiro passo para uma boca limpa de verdade”, ressalta Eduardo Siqueira, gerente de marketing da Johnson & Johnson.
Após percorrerem a exposição, os visitantes serão convidados a experimentar produtos da linha LISTERINE® e receberão um folheto educativo sobre o tema.
O próximo destino a receber a mostra é o BarraShopping, no Rio de Janeiro, entre 23 de abril e 8 de maio.

Serviço
Exposição “Germes em Extinção” - Gratuita
Local: Morumbi Shopping
Endereço: Avenida Roque Petroni Junior, 1089 - São Paulo/SP
Horário: de segunda a sábados das 10h às 22h; domingos das 14h às 20h
Data: de 2 a 17 de abril de 2011
Central de Relacionamento com o Consumidor J&J (CRC) - 08000 703 6363

sábado, 9 de abril de 2011

Médico aborda técnicas para tratamento da obesidade

Palestra gratuita abordará todas as opções de tratamento contra a obesidade

No próximo dia 30 de abril, às 10h30 da manhã, o gastroenterologista, cirurgião do aparelho digestivo e endoscopista, dr. Martinho Rolfsen ministrará palestra gratuita para leigos no Hospital CECMI (Especializado em Cirurgias Minimamente Invasivas), abordando as principais técnicas para o tratamento da obesidade, dentre os procedimentos invasivos e/ou cirúrgicos, assim como seus adjuvantes.

Primeira causa de morte evitável no mundo e uma das maiores epidemias do século, a obesidade é fruto constante de debate. Após a audiência a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa); que planeja retirar do mercado todos os medicamentos a base sibutramina, anfepramona, femproporex e mazindol; médicos e população leiga questionam sobre quais as medidas cabíveis para os milhões de obesos que dependem deste tipo de medicação.

Neste cenário, a palestra "Técnicas para o tratamento da obesidade" visa esclarecer dúvidas sobre os recursos e procedimentos disponíveis e seus respectivos desdobramentos multidisciplinares.

Dr. Rofsen, destaca que o cerco aos medicamentos interfere de maneira importante nas opções para o emagrecimento, mas que é possível encontrar soluções, sempre dentro de um leque de ações, para atender às necessidades de diferentes graus de sobrepeso ou obesidade. "Mais do que abordar a técnica dos procedimentos invasivos, vamos mostrar a importância do acompanhamento de um grupo de profissionais, como psicólogo, nutricionista e preparador físico para que o paciente consiga atingir seus objetivos de emagrecimento de forma equilibrada, definitiva e sem traumas", relata o médico.

Técnicas

A técnica cirúrgica minimamente invasiva é empregada com sucesso nos procedimentos bariátricos (redução do volume estomacal), que dispensam as grandes incisões convencionais. O método utiliza a extrema habilidade dos médicos e instrumentos especiais, como microcâmeras acopladas a lentes com iluminação por fibra ótica e monitores de alta definição.

Na palestra do dia 30 serão apresentados diferentes tipos de procedimentos, sendo o mais popular o bypass simplificado, que consiste no grampeamento da parte superior do estômago, com pequeno desvio do intestino.

Outras técnicas consistem na banda gástrica, que é a realizada com a fixação de um anel de silicone na parte superior do estômago; balão intragástrico, em que um balão de silicone é inflado no estômago para reduzir o espaço para o alimento; e derivação bíleo-pancreática, que grampeia o estômago e faz um desvio do intestino para diminuir a absorção de nutrientes.

Ficha Técnica - Palestra
Título: "Técnicas Viáveis para o Tratamento da Obesidade"
Local: Mercuri Central Towers (Sala Maestro Cardim) | Rua Maestro Cardim, 407 - Térreo - Bela Vista - São Paulo - SP
Data: 30/4/2010 - 10h30
Inscrições: gratuitas e limitadas pelo telefone (11) 2162-7110

Sobre o Hospital CECMI

O Centro Especializado em Cirurgias Minimamente Invasivas (CECMI) é o primeiro hospital do gênero no Brasil. Baseado em modelos de sucesso nos Estados Unidos e Espanha, o Hospital possui estrutura desenvolvida para cirurgias convencionais e minimamente invasivas (por vídeo) em uma composição otimizada e centrada nos recursos necessários, que alia tecnologia e técnica a atendimento diferenciado.

Entre as especialidades cirúrgicas atendidas no CECMI e exercidas pelos mais renomados profissionais do Brasil encontram-se: aparelho digestivo e bariátrica (obesidade), buco-maxilo-facial, geral, ginecologia, oftalmologia, ortopedia, otorrinolaringologia, pediatria, plástica, urologia e vascular.


Hospital CECMI na web

Site: www.cecmi.com.br
Blog: www.cecmi.com.br/blog
Twitter: www.twitter.com/cecmi
Facebook: http://www.facebook.com/?ref=home#!/profile.php?id=100001549036202
Youtube: www.youtube.com.br/cecmi100


* Aline Pires

Centro de Estudos Universais AUM inaugura espaço terapêutico em evento com danças e cantos sagrados

Danças circulares, oficina com Magda Pucci (grupo Mawaca), cantos sagrados com crianças guaranis e apresentação do grupo OCA Dança fazem parte da programação de abertura.

Associação sem fins lucrativos de caráter social, cultural e educativo, o Centro de Estudos Universais AUM inaugura nesta sexta (08/04), a partir das 17h30, seu novo espaço terapêutico, no bairro do Itaim. Com ênfase nas psicoterapias que tenham abordagem corporal e artística, além de atividades como danças circulares e étnicas, músicas, paneuritmia e meditação, o local conta ainda com uma livraria dedicada a temas relacionados às artes, à ciência e à espiritualidade.

Com entrada franca, o evento de abertura terá shows de danças circulares, de diferentes etnias (18h); oficina "Outras terras, outros sons" com a pesquisadora musical e compositora Magda Dourado Pucci, do Grupo Mawaca (19h30); Cantos Sagrados pela Paz da Humanidade com as crianças da Aldeia Guarani Tekoá Itanhaen/SC (20h30) e apresentação do espetáculo de dança “Nós”, com as crianças da OCA - Associação da Aldeia de Carapicuíba/SP (21h).

“O Centro de Estudos Universais AUM congrega pessoas dispostas a exercer sua corresponsabilidade com a transformação do planeta e a sua saúde, através do exercício da transdisciplinaridade e da inovação, explorando e revelando a unidade entre os diversos saberes”, comenta a diretora da associação Glaucia Rodrigues, criada em 1998 para promover pesquisas e ações de disseminação da cultura da paz, cidadania e proteção ao meio ambiente.



Serviço - Inauguração:

Centro de Estudos Universais AUM - Espaço Terapêutico
Dia e horário: 08/04/2011 (sexta), a partir das 17h30
Endereço: Rua Araçari, 218 – Itaim, São Paulo/SP
Tel.: (11) 3071-3842
Entrada franca
http://www.ceuaum.org.br/

* Helena Castelo Branco